腾讯系“双子星”领跑排行榜,新闻类APP大局已定?

来源:2016-12-12 连尚慧眼

如果说,2015年是个性化推荐新闻APP的爆发年,那2016年就是新闻市场争夺战的后半场。如今,移动互联网用户不仅仅注重新闻资讯内容的速度和广度,更追求在最短的时间内获得最有价值的信息。所以,个性化、碎片化、垂直化已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

这一期,连尚慧眼聚焦新闻资讯类客户端市场,基于WiFi 万能钥匙9亿用户大数据,发布《2016年新闻资讯类APP排行榜》。当下局势到底如何?让我们用大数据解读这场新闻之战,探究新闻天下,谁主沉浮。

Part 1

榜单显示,腾讯新闻、今日头条和网易新闻分别位列前三。而腾讯去年推出的主打个性化推荐的天天快报,凭借其“算法”和“运营”迅速崛起,冲至榜单第四。

当今的新闻江湖,已经呈现腾讯新闻、今日头条两强争霸,网易新闻、天天快报、搜狐新闻等多强列席,各类小众APP百花齐放的局面。

不难发现,整个市场头部效应越来越明显。为什么这么说?根据近三个月榜单排名变动数据,前十名中有八个席位没有任何变动,十名以外却风起云涌。此外,排名前五的APP占据压倒性的市场份额,而第一名腾讯新闻的活跃用户数是第十名的近30倍,由此可见,市场集中程度非常高。值得一提的是,腾讯系“双子星”腾讯新闻和天天快报大比分领先,分别有20.72%和6.68%的市场份额,超过了今日头条的19.41%。

从客户端发展趋势上看,前十名中,智能推荐类型的新闻客户端不出所料地占据了半壁江山。当“个性化推荐”成为新闻类APP不可逆转的大方向,门户类和聚合类的界限将越来越模糊。



近1月增幅最大应用榜单显示,趣味阅读类APP表现强劲,前五名中,趣味阅读类APP独占三席,分别为十点读书(133%)、百度好看(90%)、趣头条(43%),严肃媒体财新周刊、第一财经、FT中文网、南方周末也凭借优质内容保持稳定增长而上榜。

那么,增幅榜前几名的百度好看、UC头条等新晋APP,是如何上榜的呢?一来,靠“大数据”;二来,靠“老带新”;三来,靠推广运营。百度好看凭借其百度大数据精准推送,主打碎片化阅读,推出后迅速跃升到总榜14位;UC头条有UC浏览器这个靠山的大力相助,也在推出之后排名蹿升到16名。不仅如此,我们发现,趣头条等APP通过“阅读赚金币”的模式,飙升极快,这作为一种运营模式解决了前期用户量的问题,但是否能真正能留住用户,则要看将来的内容运营和算法推荐了。

在总榜TOP10的新闻资讯APP中,有3家登上近1月增幅最大应用榜单,分别为:今日头条、天天快报、腾讯新闻。考虑到腾讯新闻、今日头条已达到数亿用户的量级,仍然能保持7%-9%的增速,令人惊叹。这强者愈强的态势,也意味着,新闻资讯市场格局改变的悬念越来越小。




从体现用户粘性的“用户平均每日使用时长”来看,个性化阅读类APP均有较好表现。今日头条用户平均每日使用时长高达54.42分钟,一点资讯达到20.43分钟,天天快报为15.86分钟。总榜排名第一的腾讯新闻也再次登榜,用户平均每日使用时长为10.68分钟。用户的“用脚投票”侧面印证了个性化推荐的大好前景。

此外,垂直领域的App在使用时长榜单上占据半席,是最会磨人的小妖精。橘子娱乐、懂球帝日平均使用时长高达20分钟,远超各类老牌新闻资讯APP。数据显示,用户最关心娱乐八卦、体育资讯和财经股票,也更喜欢在垂直社区上与网友评论互动。

Part 2

今日头条自从上线以来,定位于精准个性化阅读,堪称新闻资讯类APP中的翘楚,其CEO张一鸣在3月12日的年会演讲中,曾提出今日头条2016年第一目标是要决战国内第一内容创作平台。

但决战第一,是否能顺利?

对流量极其忠实的腾讯从去年开始突然觉醒,推出了同样主打个性化推荐的天天快报,在微信、应用宝、腾讯网、Qzone等多产品联合推动下,天天快报的MAU也迅速飙升。今年也将资讯-内容这条业务线,摆在2016年的重点工作上,把腾讯新闻客户端改成了双版:今日头条模式+新闻客户端模式,来对今日头条进行反击。

新闻类APP的竞争已经进入后半场,今日头条和腾讯的战况越发白热化。本期慧眼将带大家用两局PK细看两大新闻巨头。

第一局:安装量才是硬道理,今日头条底气到底足不足?


(WiFi万能钥匙两大APP安装量走势对比

根据WiFi万能钥匙数据显示,2016年从1月到10月,腾讯新闻全程领跑资讯新闻类APP市场,成为最受WiFi万能钥匙用户欢迎的资讯新闻类APP,稳坐第一。

但今日头条仍然不容小觑,个性化推荐是其最大的杀手锏。其日均打开时长高达54.42分钟,在智能推荐领域占有先发优势。

第二局:从用户看APP发展态势,谁掌握了未来?

1.女生更爱腾讯新闻,男生更爱今日头条 

从性别上看,女性用户更偏爱腾讯新闻,而男性用户更爱今日头条。根据WiFi万能钥匙用户大数据,今日头条用户男女比例为1.83:1,而腾讯新闻用户男女比例则为1.34:1。

新闻类APP更受男性的喜爱,这点早已经是行业共识。而两个APP男女比例的差异,则可能跟男性女性不同的阅读习惯和获取APP的渠道有一定的关系。不过,跟男性相比,女性具有更强的消费欲和传播力,这也就是为什么会有“得女性者得天下”这一说法。腾讯新闻拥有更高比例的女性用户,这也意味着未来APP有更多的可能性。

2.90后更爱腾讯新闻,60后更爱今日头条

从年龄上看,腾讯新闻似乎更懂年轻人。腾讯新闻用户中90后占比为29%,而今日头条用户90后占比为24%;腾讯新闻用户中80后占比为36%,而今日头条用户中80后占比为34%。而60后和70后用户,今日头条的占比则多于腾讯新闻。

其实,早前张一鸣曾经含蓄表明:“我们的用户其实是比较多样的,有五六十岁的,年纪稍微大一点的人,可以想象他们会在家打开头条打发时间,或者学做菜、下棋、钓鱼。”

腾讯新闻拥有者一群更年轻的用户,这群用户将成为社会的中坚力量,腾讯新闻潜力巨大。

3.超半数腾讯新闻用户用OPPO和VIVO,华为排第三

从设备来源上看,腾讯新闻安卓客户端用户似乎更钟情于OPPO和VIVO两大品牌,用户量占比为64%。而今日头条的安卓用户品牌偏好则较为分散,但VIVO和OPPO两大品牌仍然稳居前二。华为成为两大APP用户第三青睐的手机品牌。

目前以腾讯新闻和天天快报为代表的腾讯系新闻资讯类产品,在市场上,有更高的市场占有率,更年轻、更多女性的用户群体,是当之无愧的“新闻第一APP”。在这场战役中,腾讯暂时领先。

在”智能推荐算法“的大趋势下,相信所有的新闻客户端,都会加大这方面的投入。走在算法最前面的今日头条,在内容产业面前机会巨大,已经占领了先发优势。但是,也许时间会让腾讯赶上来,从学习到创新,早已不是腾讯的第一次。

各位亲爱的读者,您心里是否也有了答案?




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